生活市集聯手GODIVA 情人節巧克力

Yahoo 奇摩新聞訊息快遞 – 2014年2月10日 下午4:02

7.5折團購 日銷1500份品牌巧克力、保險套、盆栽蛋糕等情人節商品也狂銷西洋情人節腳步接近,意味著節慶商品折扣大戰正要開打。網購大站生活市集看好此波商機,與比利時巧克力旗艦品牌GODIVA聯手,為首波團購高檔巧克力磚打開通路,以市價7.5折、一片300元搶市。時值情人節前夕最後周末假期,想以手工巧克力傳達心意的戀人們為準備材料,讓生活市集此檔備受注目,日銷量達1500份,節慶帶出的消費力可見一斑。生活市集蕭副理:「GODIVA是在貴婦百貨熱銷的一線品牌,連美式量販賣場都很難買到,現在我們和品牌商爭取到的價格沒有疑問是市場最低。」【GODIVA經典熱銷巧克力磚】https://m.buy123.com.tw/items/all/T5QGH66?sid=o_77&from=o_77手工巧克力限時特價 話題行銷激增4成銷量高檔品牌巧克力如GODIVA,以往被台灣民眾視為上流品牌,但現在以團購低價,有機會集眾人之力一償夙願,已下訂的消費者郭小姐:「男朋友平常都因為太貴不讓我買,這次訂到除了自己吃,還要做一份給他,讓他上癮!」降低嚐試的門檻,讓更多消費者有親自驗證品質的機會,正是目前盛行於高級品牌的行銷策略。靠話題傳播、銷量持續發酵的還有這個:手作盆栽造型蛋糕。由飯店西點主廚研製、赴韓參加國際比賽得獎的創意料理,現也成為情人節應景商品的市場寵兒。植栽是奶油慕斯、土壤為綿密的提拉米蘇蛋糕,意想不到的趣味組合讓消費者一傳十、十傳百。隨包裝還附贈植物種子,享用完蛋糕還可以用造型容器作盆栽,噱頭十足,一放上網路購物平台,銷量馬上飛升4成。【魔法愛情手作盆栽蛋糕】https://m.buy123.com.tw/items/all/ARL5PW9?sid=o_77&from=o_77保險套、浪漫瓶中花、趣味巧克力 情人節網購不漲價反降價玫瑰花、巧克力等每逢情人節必漲價商品,在網路購物興起後,像是找不到漲價理由一般,在生活市集紛紛祭出低價搶市策略。就連以往便利商店常常遇連假就缺貨的品牌保險套,在生活市集不但備足了貨量,還推出專案組合價,1組(13件)520元、3組1314元,優於市價又朗朗上口的價位,讓業績立馬翻倍,在情人節前夕締造出亮眼的銷售紀錄。 送巧克力也講求心機,造型取勝的這款Diva Life蜜蜂主題巧克力,故事書的造型之外,還有一支做成攪拌棒的巧克力,讓不同的趣味吃法豐富了情人們共享節慶時光的想像。還有意含用心呵護,細細品味的瓶中花盆栽,經典玫瑰在密封栽培下更顯珍貴,讓選擇送花的民眾又多一個選項。網路團購商品除價格吸引人外,懂得如何創造話題,更是能否留在消費者印象的關鍵。【Durex杜蕾斯情人520專案】https://m.buy123.com.tw/items/all/H8H7WLC?sid=o_77&from=o_77【Playboy 保險套七款】https://m.buy123.com.tw/items/all/TK8LH79?sid=o_77&from=o_77【岡本003極薄保險套】https://m.buy123.com.tw/items/all/J63W5J8?sid=o_77&from=o_77【Diva Life蜜蜂巧克力】https://m.buy123.com.tw/items/all/6WGAYLP?sid=o_77&from=o_77【瓶中花】https://m.buy123.com.tw/items/all/PGKLQ4C?sid=o_77&from=o_77以上訊息由創業家兄弟提供

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真的無法管?無良的糧商 無效的政府

作者: 記者彭宣雅/特稿 | 聯合新聞網 – 2014年1月14日 下午2:51

知名品牌包裝米多次被稽查發現混米、標示不實,但糧商的因應之道,竟是降等、換標示,而不是改善品質,民眾也才赫然發現,原本信賴多年的大廠牌、大糧商,原來都在偷斤減兩。商人永遠有取巧的地方,但若政府無法拿出辦法,倒楣的終究還是付高價卻吃到次等米的無辜消費者。

去年台灣的代表字是「假」,假油、假米事件頻傳,但民眾看到的是無良商人不斷與政府鬥法,上有政策,下有對策,手法還不斷翻新;可是政府除了道德呼籲,就是拿不出遏阻的辦法。政府信誓旦旦要維護消費者權益,但食品管理法修正案熱鬧過後,朝野似乎都不急了,到本會期快結束,才發現朝野都沒排入議程;同樣的,新版糧食管理法至今仍躺在立法院尚未通過,對於不良糧商始終沒有一個釜底抽薪的約束辦法。

近日吵得沸沸揚揚的eTag,人民一樣看到一個束手無策的政府、怠惰拖延的立法院,商人永遠有辦法吃定政府,讓消費者感到更無力、對政府的能力更失望。

米糧是良心事業,品牌建立要靠商人長期的信譽累積,但幾次混米、標示不實事件,證實過去提供顧客最好品質產品的信念,在台灣糧界似乎早已不復存在。販賣米糧的糧商們,努力追求的,不是更高、更好的米糧品質,而是為了自身利益,寧可降等改標,這種意圖欺瞞消費者卻繼續販售高價作法,試問良心何在?

雖然降等改標示並不違法,但包裝米降等、改標政府早知情,卻沒有立刻要求業者改善或降價,等到媒體披露,才說要和糧商公會、消保會、通路業者溝通,也引發外界質疑,公權力究竟何在?

去年發生泉順混米撤照事件,但政府的強力稽查、罰款、撤證,不但未讓糧商心生警惕,反而處心積慮鑽漏洞,目的只是維護最大的收益;果然,現在再出現自動改標,置消費者權益於不顧,被惡劣商人吃定的消費者,要拜託政府別再只是動動嘴皮子,請拿出具體有用的作為!具體有用的作為!

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運氣旺 夫贈名牌包又抽中賓士

中央社 – 2014年1月13日 下午7:42

(中央社記者程啟峰高雄13日電)一名男子陪妻子逛百貨公司,買名牌包送妻子,並以妻子名義參加摸彩,又抽中賓士;這部車婦人將自用,希望好運一路相隨。

漢神百貨週年慶活動去年底結束,創造新台幣30.7億元業績,較前一年成長逾15%,業者抽出週年慶最大獎賓士汽車,獎落來自台南的一名蔡姓婦人;她今天委託陳姓友人到百貨公司領獎。

陳姓友人說,蔡姓婦人上月與先生到漢神逛,老公買了一個15萬元名牌包相送,她獲得摸彩券並參加抽獎,沒想到抽中市價149萬元的賓士名車,讓她開心不已;蔡姓婦人準備自用,希望開著這部中獎車,讓好運一路相隨。

漢神百貨大年初一將再辦新春福袋摸彩活動,購買新春福袋者,有機會抽中市價53.5萬元汽車一輛。

另外,高雄大遠百去年週年慶業績也開出紅盤,有別於往年新春福袋抽汽車,今年則改抽18萬8000元購物金,福袋還降價親民;業者還搭大貓熊圓仔熱,今天宣布大年初二推出300個限量圓仔面紙盒來店禮,歡迎老主顧「回娘家團團圓圓」。

為讓居家除舊布新迎新年,環球購物中心新左營車站店即日起也推出一系列的創意收納商品,與豪華品味風的質感家具,配合第2件折扣促銷活動,讓家裡煥然一新過新年。1030113

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名牌包3年漲一倍 有錢人也喊貴

東森新聞 – 2013年12月31日 上午11:32

國際精品幾乎每年都調漲售價,許多經典款包包,三年就漲了一倍,貴到連有錢人也望之卻步,美國饒舌歌手"肯伊威斯特",最近就在美國電台節目,砲轟LV的售價「實在是太誇張了!」。還呼籲紐約人一起拒買,但業者說,皮革今年來已經漲了16%,成本變高,只好漲價。

好萊塢女星人手一個名牌包,景氣好不好對精品業者來說,似乎不是大問題,因為包含CHANEL HERMES等國際精品,售價幾乎年年漲,CHANEL的經典菱格紋包從2010年約八萬元台幣,漲到現在約十五萬元,Dior更誇張,中型Lady Dior包同時間幾乎漲一倍,要價約十二萬台幣,LV在十月底也針對經典的Monogram帆布系列,調整售價平均漲幅5~10%,業者的理由是匯率波動和原物料漲價,其中皮革光今年就漲了百分之十六,但統統反應到售價上,已經貴到連有錢人也買不下手。

美國饒舌歌手肯伊威斯特:「當我在巴黎的時候,我想要跟路易威登的負責人見面,他說我們不懂為什麼有必要跟你會面,所有住在紐約市的民眾,請你們不要購買任何路易威登的產品,直到一月以後,現在你們LV知道為什麼必須見我了吧。」美國知名饒舌歌手肯伊威斯特抱怨LV的售價實在太誇張了,呼籲歌迷拒買。

其實受中國消費趨緩、日圓貶值影響,今年全球精品市場成長速度創2009年以來新低,但知名品牌非但不降價,還紛紛調整市場定位,改推無logo、設計更豪華的包搶攻頂級客層,問題是並非人人買單,顧問公司Neev Capital總經理夏瑪:「最大的問題是,當你沒了LOGO,你必須更專注在設計,你必須推出新的系列賦予更高的材質品質,如果你沒有,照樣賣不出去。」外界的呼籲,精品業根本懶得理,因為他們發現陸客把消費力轉移到全球機場,開始搶灘免稅店和郵輪設櫃搶錢,用高不可攀的價位,鎖定真正富裕的客群,不怕你不買,怕你買不起。

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購物中心周年慶 首周業績成長47%

東森新聞 – 2013年12月14日 下午12:29

百貨公司周年慶各家推優惠搶客,現在南部也有一家精品購物中心周年慶再推出滿額禮,甚至集資到百萬元還能入住五星級總統套房,果然吸引不少婆婆媽媽來購物,業績第一周也成長了超過四成。

五星級飯店的總統套房佔地百坪,非常氣派,寬敞的房間還有個裝飾壁爐,加上油畫燈飾和古董擺設,讓入住房客好放鬆,而且一旁還有私人廚房和小型吧台,豪華級的總統套房,光看就讓人好想入住。

而現在這總統套房,還被南部的購物中心當作周年慶的滿額禮,就算是小資族也沒關係,只要集資血拚湊到百萬元就能享受高級待遇,一家主打精品OUTLET的購物中心,除了原有折扣,還配合周年慶再降價,希望衝高買氣,果然吸引不少消費者來購物。

購物中心推優惠,號稱搭高鐵來消費也划算,現在周年慶又推出總統套房當滿額禮,對想買齊過年用品的民眾來說,趁這時候搶好康,多少也能替荷包省一點。

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本報特約–企業管理/衰退品牌如何獲得“新生”?

中央日報 – 2013年12月12日 下午3:30

品牌復興絕不只是增加或恢復銷量,更是品牌資產升值,包括增加知名度、改善感知品質、改變原有聯想、擴大顧客群或提高忠誠度等。

 除了只具有欣賞意義的老古董,在大多數情況下,把舊房子修補一下花費的資金與精力,肯定比買新房要少得多,且入住更快。品牌也是如此,復興一個品牌的成本和風險要遠低於重建一個新品牌。

 當然,並非所有品牌都適於復興。比如一個必然垮塌的危樓,當然不如儘快轉賣或者拆除,以避免無效的投入並且還能獲得些殘值。

 但另一些品牌的疲軟,只是因為外部負債或市場低迷的影響,這好比一個人的生命週期並未到風燭殘年,只是因外傷或外部環境的惡劣而體力虛弱。這類品牌在理論上都有實現“中興”的可能,問題只是在實踐中採取哪一種復興手段。

 品牌復興的策略可以歸納為以下五種方法:增加產品使用,發現新用途,進入新市場,重新定位品牌,淘汰現有產品。

 需要明白的是,正如一個人的康復絕非簡單的體重恢復,品牌的復興也絕不只是增加或恢復銷量,更是品牌資產升值,包括增加知名度、改善感知品質、改變原有聯想、擴大顧客群或提高忠誠度等。

 讓老顧客買得更多

 採用大量廣告行銷活動來提高市場份額,往往會引發對手的強烈反應。相比之下,增加現有顧客的產品使用率,相當於做大蛋糕本身,而不是從原蛋糕中分出更大的一塊(至少是悄悄在底下切,而不是在對手眼皮底下切蛋糕)。這不僅不容易引起對手反彈,而且更能夠增加品牌價值。

 在制定增加產品使用的相關計畫之前,要先問兩個基本問題:產品為什麼沒有被更多地使用?輕度用戶和重度用戶在態度和習慣方面有什麼不同?增加產品也主要有兩種途徑:一是增加使用次數,二是增加每次的使用量。

 提示性宣傳。在某些情況下,有些人知道你的品牌,也知道什麼時候該使用你的商品,卻常常忘記使用。某公司的調查表明,小蘇打冰箱除臭劑的用戶平均認為自己每4個月更換一次產品,但實際上每14個月才更換一次,這時就需要進行提示性宣傳。比如有一家火腿罐頭生產商發現,大多數顧客購買火腿罐頭只是放在食品儲藏室“以防萬一”。因此,投放廣告不僅是為了讓觀眾多買罐頭,更是為了讓他們想起來家裡還雪藏著這種美食。

 定位於頻繁使用。使用習慣是保持產品使用的最好保證,通過重新定位,一個偶爾使用的產品就可以變成頻繁使用的產品。例如,某保濕霜“一天兩次”和某乳品“一天三杯奶”等廣告都表明,廠家正在努力改變人們對產品的認識。另外一種相關的方法則是改變對某一類消費行為的認識。比如大多數人只有在牙疼時才去檢查牙齒和洗牙,但無論為了自己的錢包還是他人的口福,牙醫們都應該多宣傳:定期護理牙齒才是更健康科學的習慣。

 讓產品使用更容易。問一問顧客為何不經常使用產品,這樣就能找到方法,讓產品使用更容易。例如,紙巾盒增加了使用的便捷性,因而增加了紙巾使用率。產品包裝如果可以直接放入微波爐加熱,就會增加便捷性,內蒙古人如果將用於烤全羊的各種作料、填充料都事先填入羊肚子再包裝賣到北京的度假村,一定能增加銷量——因為北京大廚的人工成本可比內蒙古食品廠的工人貴多了!

 降低頻繁使用的不利結果。有些時候,顧客用得不多,不是因為健忘,而是不敢。例如,有些人認為,頻繁洗頭不利於健康,所以,一款非常溫和的產品就能減輕這種擔憂。西貝蓧面村本來是定位於追求返璞歸真的小清新白領,結果卻是帶著孩子的年輕夫婦成為最大的客戶群——因為“不放味精、雞精、香精”的宣傳起到了意想不到的效果。

 有些行銷行為的目的則是一目了然。比如最近網上流行的“某男靠玩網遊三年存下100萬”的故事,顯然就是想告訴你:多玩網遊沒壞處。

 老產品發現新用途

 某品牌小蘇打的家庭用戶基本都是將其作為食品添加劑,只有1%的家庭用於冰箱除臭。但電視裡播放用小蘇打給冰箱除臭的廣告後,用小蘇打給冰箱除臭的家庭迅速增長到了54%。

 新用途最好的研發者是顧客本身。某醫藥巨頭針對肌肉疼痛研發出了一種止痛劑,但調查結果卻令人大吃一驚:超過50%的用量都流向了關節炎止痛,而不是肌肉止痛。為此,他們邀請患有關節炎的知名演員和運動員進行廣告宣傳,使品牌進入了新一輪的銷售增長。

 另一種方法是觀察競爭性產品形式的應用。如某食品公司試產的藍莓幹一直只被作為零食,但該公司發現葡萄乾被大範圍使用於糕點製作後,也立刻推出了可用於點綴餅乾、什錦早餐的藍莓幹。

 老產品進行新定位

 重新定位品牌包括兩種:一是水準方向調整,即改變使用方向;其次是垂直調整,即從低端變為高端定位。

 由於市場環境變化,原來的目標市場會老化,原來定位策略可能不再符合時代要求,此時首先可以考慮平行調整定位。

 卡夫食品在1956年推出的一款用於零食和休閒小吃的三明治醬,主要針對兒童。但到了上世紀80年代,其銷量開始以每年2%的速度下滑。這主要是因為品牌聯想出了問題。後來卡夫公司將該品牌重新定位為微波爐專用乳酪醬,可用於製作各種菜品,結果取得了35%的銷售增長。

 再比如,過去很多果汁飲料都定位於“好喝”,但進入21世紀後,它們大多出現銷量停滯,且無論如何增加廣告和降價都起不了作用,真正管用的是將品牌重新定位為可以控制體重的健康飲料。

 在某些情況下,產品成熟後會演變為初級商品,由此陷入價格戰。其中一種解決方法就是將產品重新定位為高級品牌。

 雞肉在西方國家一直是一種低端的“民工食品”,其銷售理念幾乎與糧食或其他食品原材料一樣。但有個叫弗蘭克•珀杜的年輕人卻為雞們爭了口氣。他在廣告中親自掛帥出演,誇耀說他的嫩雞在價值6萬美元的家中過著安逸的生活,每天睡8小時,不吃垃圾食品,喝的是純淨的井水(“你的孩子也從來沒有這麼好的條件”)。這些都讓人相信,珀杜雞是優越的,其銷量利潤果然大增。

 相對於雞,鴨子在東西方的形象高不了多少,但北京烤鴨長期宣傳是喝玉泉山的泉水長大,開國領導人們如何嗜好此物(儘管實際情況早就不是那麼回事了),但其高端品牌形象卻早已深入人心。相對而言,南京人宣傳家家戶戶都做板鴨,這導致他們的鴨子再好吃,也只能是低端食品,儘管板鴨的製作成本其實更高,製作過程也比烤鴨麻煩多了。

 老產品進入新市場

 “兩個買鞋人”的經典故事告訴我們:要想實現增長,最有效的辦法就是進入具有增長潛力的新市場。即使新市場不成熟,無法接受產品;或者產品價格過高,市場無法接受;或者沒有企業考慮這個新市場。但只要是新市場,必然具有最大的銷量潛力。

 對於上面提到的那些市場障礙,除了行銷策略,唯一需要做的就是根據新市場的要求對產品進行改進。

 德州儀器發現60%的計算器由女性購買,卻沒有專為女性設計的計算器,於是將計算器做成了時尚飾品。這種計算器外觀精緻,且按鍵之間錯開排列,指甲長的女性也不會一下子按到兩個鍵;此外,考慮到女性都是購物狂,設計了專門用於計算折扣率的百分鍵。依靠被人忽略的女性計算器市場,得州儀器再次復興了這個高度成熟的行業。

 用新技術創造新產品

 在某些情況下,用新產品來淘汰現有顧客群,可以加快更新週期,也能讓一個萎靡不振的行業實現復興。雅馬哈的Disklavier就是一個例子。這種例子在數字時代更是頻頻出現,例如富士從感光膠片成為數碼相機,從蘋果1到蘋果5,從東芝的黑白電視到彩色到數位到大投影,他們的品牌和目標市場卻幾乎都沒有變。

 但市場領導者卻往往並不歡迎新技術。它們作為舊技術的最大既得利益者,往往會面臨因拖延、不關心新技術而產生的競爭風險。不�鋼技術的發展,增加了剃鬚刀的產品壽命,這必然大大降低刀片需求,並增加改變生產和銷售方案的成本,因此吉列公司拒絕採用不�鋼刀片技術。結果,英國的威爾金森以及美國的永鋒搶先試用不�鋼刀片,使吉列的市場份額從70%下降到55%。

 相對於前面的四種方式,只有第五種屬於真正意義上的“剛性”創新。因為無論是定位、廣告、宣傳策略還是類似於得州女性計算器的設計創新,儘管有可能刺激品牌的復蘇,但在技術上幾乎沒有複製的門檻,因此往往會導致品牌再次陷入衰退。只有技術上的升級才能讓品牌的優勢與復興更穩定。

                 (大陸國研網專供,作者:大衛•阿克)

【中央網路報】

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臉孔辨識結合購物 迅速掌顧客喜好

作者: 邱柏達 | TVBS – 2013年12月2日 下午10:53

隨著科技的進步,未來的購物也會越來越便利,將來你只要踏入商店商店,透過臉孔辨識系統,連結到資料庫,商家馬上可以知道顧客購物時的偏好,節省你的購物時間,另外還有新的手機APP,商家依照建構的資料庫,可以直接推薦你可能喜好的產品。

電影《關鍵報告》片段:「哈囉!先生,歡迎再次光臨品牌。」科幻電影裡頭,只要機器這樣一掃瞄,就可以完全掌握顧客的身份和喜好,現實生活中,可能已經成真。CNN記者:「試著想像,新科技可以知道你的性別、你的感覺。」透過Webcam辨識,消費者不用開口,店家已經知道你是誰、可能要買什麼,這樣的消費應用程式,在美國已經有好幾種,例如甜點店,甚至電子商務巨擘亞馬遜,都已經有類似的應用程式服務,用戶只要登入,商家就可以掌握,推薦你喜好的產品。主持人:「Zomingo App可以瀏覽想看的商家或是品牌,設定功能,當(產品)降價的時候,會自動提醒。」還有可以建構消費者,個人資料庫的應用程式,記錄個人偏好的商店和產品,讓消費者購物好方便。廣告影片:「看我的皮夾裝滿了卡片,信用卡、轉帳卡、工作卡、禮品卡,裝了各種卡片,太多了。」而這個最新的零錢卡,只要這樣登錄資料,可以把所有的卡片整合在一張卡裡頭,不會再因為卡片太多,塞爆小小的皮夾空間。

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買氣不墜 美購物旺季安啦

中央社 – 2013年11月24日 上午9:16

(中央社台北24日電)美國民眾看來在今年的購物旺季會有心情血拼,主要在於就業機會變多連同汽油降價使他們的購買力提升。

美國政府20日公布的報告顯示,消費者在10月以3個月來最快速度花錢,搶購從服飾、電器到運動用品、餐飲等一切物品。經濟學家被如此消費力道嚇到,表示這股動能將一路保持到年底。

紐約傑富瑞公司(Jefferies LLC)貨幣市場經濟師塞門斯(Thomas Simons)表示,和去年相比,「消費者狀況稍有好轉」。他說:「我們不斷新增就業人口,儘管工資停滯不前,但之前沒賺錢的人現在至少有收入。」

這般韌性可能代表,對今年購物旺季最悲觀的預測將不會實現,讓梅西百貨公司(Macy\’s Inc. US-M)與百思買公司(Best Buy Co. US-BBY)等已示警將祭出折扣以拉抬業績的零售商能鬆一口氣。摩根大通集團(JPMorgan Chase & Co.)與摩根士丹利(MorganStanley)等機構的經濟師預測,即使企業減產以消化過多的庫存,民間消費仍會擺脫兩年多來最糟表現。

美國商務部20日公布的數據顯示,10月零售銷售成長0.4%,增幅為3個月來最大,13大類別中計有9類呈現成長。彭博社調查經濟師的預估中值為成長0.1%。

紐約花旗環球金融公司(Citigroup GlobalMarkets Inc.)經濟師丹東尼奧(Peter D\’Antonio)在研究報告中表示:「我們認為年底購物旺季前夕,是這個年度關鍵時期銷售情況會如何的重要指標。」依他的估算,大型連鎖零售商成長約0.6%,為2012年中以來最多。

丹東尼奧提到:「我們認為這股成長連同消費基本面改善,意味著本季稍晚會進一步增長。」

FTI諮詢公司(FTI Consulting Inc.)指出,服飾、家具和消費性電子產品等偏節慶類的商品銷售,將在2013年成長4.9%。以達菲(Bob Duffy)為首的零售業分析師在20日出具的報告中寫道,雖然這般成長就歷史標準來看平平,「我們覺得多數零售商會感到滿意」。

這份報告指出,消費者對失業的展望改善,加上住宅價值與金融資產提升,應該會提振購物族的心情,不過所得必須要成長才能進一步支撐自由裁量支出。這份報告還說,聯邦政府上月關門和其他政治鬥爭,應該只會對假期銷售產生極小影響。

皮爾龐特證券公司(Pierpont Securities LLC)首席經濟師史坦利(Stephen Stanley)表示,在股價房價雙漲有助部分美國民眾感到更富有的情況下,上月家具和汽車等高價商品買氣堅挺是振奮人心的跡象。

史坦利說:「現階段最大的有利因素是今年資產價格已急劇上漲。」(譯者:中央社尹俊傑)1021124

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迷你outlet清庫存 下殺3折搶週年慶客

作者: 曾翌萍 | TVBS – 2013年11月18日 下午7:49

每年百貨重頭戲「週年慶」,不只得對抗不景氣,民眾消費慾望變低,還有過季暢貨中心outlet,以3到5折大打促銷,而且熱鬧商圈因為租金過高而空下來的店面,現在也「短租」給outlet3個月,不少知名品牌就流行用這種簽短租約的迷你outlet,減輕庫存壓力。

試穿好幾雙鞋子,買了就走,很大方。民眾:「長期在運動,鞋子磨損率很高,一直去專賣店買,我覺得花費太兇。」店裡到處都可以看到「打折」標示,這是美國知名休閒鞋,一雙原價3080元,outlet價「1540元」,還有他揹的這個包也是有牌子的,原價2490元,outlet「1290元」,幾乎都是「對折賣」,這間outlet專賣店,東區經營10年,看得出景氣在變。outlet專賣店店長小菱:「經濟不景氣的話,其實流動式outlet會越來越多。」就是路邊常看到的這種「迷你outlet」,頂多只開3個月,忠孝東路上空出來的店面,都突然變outlet,房東先臨時出租賺小錢,順便等「大客戶」出現搶金店面。outlet櫃姐:「上次你來看的那套西裝已經有降價囉。」即使做outlet,櫃姐也緊抓主顧客,這是以百貨形式經營的outlet,吸引精品進駐,原價快6萬的英國品牌風衣,特價不到3萬,義大利名牌包還可以直接打對折,也做週年慶,業績還成長15%。outlet百貨總經理周志銘:「我們自己(開店)的規模,會去選定中型outlet的規模,我們地點會在,離都會區不遠的地方去設定。」號稱買新品只差一季,價格差一半,outlet正用低價魅力瓜分百貨族群。

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百貨周慶 精品早春正貨下殺

作者: 徐亦橋╱台北報導 | 中時電子報 – 6小時前

中國時報【徐亦橋╱台北報導】

百貨周年慶搶賺貴婦財,精品不僅秋冬系列上架,還有品牌領先推耶誕、早春系列販售,這些系列正值正貨期,搭配百貨滿萬送千,讓貴婦感覺物超所值,人氣品往往周慶期就一掃而空。

■Tory Burch滿額送鑰匙圈

精品的早春系列被戲稱為「好野人的度假裝」,顏色明亮、款式輕薄、價格較可親,與歡慶熱鬧的耶誕系列,每年都11月前後登場,這時剛好太平洋SOGO復興館及敦化館、大立精品與新光三越天母店周年慶推回饋,等於是一推出就立馬降價,比海外購買還便宜,每年都是貴婦們鎖定入荷的目標。

以美國Tory Burch為例,耶誕系列才剛新登場,就碰上SOGO復興館周年慶,若配國泰世華卡友滿6000送600,3樓單日5萬送1500,品牌本身單筆滿1萬5000送品牌經典鑰匙圈1組,等於買新品就三連送。

■張孝全出馬助買氣

SOGO復興館昨舉辦2樓精品區改裝發表會,周慶期也祭出新品戰,精品可滿3萬送1500抵用券,像Balenciga耶誕系列迷你包、COACH獨賣耶誕服飾系列及BOROUGH包、MARC JACOBS早春服飾與包款,都能用更優惠價格入荷。MARC JACOBS於8日周年慶第二日開幕,將有藝人張孝全出席。

高雄大立精品的PRADA早春及耶誕系列也上架,單筆1萬送1000,滿10萬以上滿1萬送1100元,另外與大立共同舉辦的「冰鑽時尚夜晚」今晚登場,邀來艾立克斯和李詠嫻、陳勢安及馮媛甄出席,單晚業績挑戰破1.5億目標。

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